提供《雪中悍刀行》相关粉丝资讯

2019年,腾讯视频要做哪些事?

2018-11-10 07:57:28

文  │南风

爆款是所有内容从业者的心之所向,每个平台都有自己的独特战略。

在2019腾讯视频V视界大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀表示,“对于我们平台的运营,对于我们的合作伙伴,以及对于我们的VIP用户来讲,他每天看到的内容是可预期的,这是非常重要的,而不是一个不可预期的突然蹦出的内容。”

关于这个说法,腾讯视频有一个自己的用词:高原+高峰。

“我们首先要有一个好内容的高原,在这个高原之上的不同领域出现一个又一个爆款或者高峰。”孙忠怀如是解释。

围绕“高原+高峰”理论,腾讯视频在V视界大会上发布了包含近170部作品的超长片单,可以说是几乎涵盖了各个圈层的需求。

相比以往,从这次腾讯视频发布的片单来看,2019年他们的打法将更加精准,对于主流用户,比如年轻女性,将推出多部头部内容,如《九州•斛珠夫人》。并且考虑到了受众不同的情感需求,比如主打幸福感的《幸福三重奏》第二季、《姐姐的少女时代》和《大手牵小手》。

剧集:头部内容储备量加大,

照顾用户多元需求

在腾讯视频发布的剧集片单里,头部内容占据了很大比重,尤其以女性向内容居多。在本次大会上,女性励志也作为单独篇章被介绍,《九州•斛珠夫人》《三生三世枕上书》《双世宠妃3》等在该列。

企鹅影视高级副总裁韩志杰表示,2018年腾讯视频播得最好的4部剧都是女性向的古装剧,其中表现比较出众的是《如懿传》和《扶摇》。古装剧的女性受众,既是影视剧消费的生力军,也是社交话题的制造者,所以腾讯视频将在明年继续深耕女性励志题材。

其中,《知否知否应是绿肥红瘦》是最先和观众见面的剧,《三生三世枕上书》目前即将杀青,《九州•斛珠夫人》则在现场官宣了女主演杨幂。而销量达千万册的仙侠爱情文学作品《镜》系列也将在明年影视化,演员配置均为一线,可能会成为继《花千骨》和《三十三世十里桃花》之后的又一部经典仙侠剧作。

在头部领域,腾讯视频的片单也照顾到了男性受众,其中以权谋剧居多,比如《孤城闭》《九州缥缈录》《雪中悍刀行》。其中最先播出的应该是《庆余年》,另外《九州缥缈录》已经进入后期制作阶段,今年刚刚开播不久的《将夜》也官宣了第二部。

除了女性向和男性向以外,明年腾讯视频还会有经典翻拍作品,《仙剑奇侠传》和金庸的众多作品都在列内。

在细分领域,腾讯视频明年将继续布局“青春”“烧脑”“奇幻”等多个圈层。《全职高手》《鬼吹灯之怒晴湘西》《古董局中局》第一季等均已拍摄完成等待开播,《盗墓笔记之怒海潜沙》《无心法师3》《三体》等是今年官宣的新作品,明年即将影视化。

综艺:全产业链布局形态初显

继今年发力偶像领域后,明年腾讯视频将对偶像产业的内容布局进行进一步完善。除大热内容《创造101》《明日之子》会如常推出下一季外,记录产业链上游关于经纪公司生态情况的《朝阳里N3》也蓄势待发。

《创造101》在女团之后,第二季将发力男团,并将迪丽热巴定为发起人。企鹅影视天相工作室总经理邱越表示,“我们想通过四个月的时间,让这个节目能够集结中国最优秀的男团的苗子,通过一段时间密集的压力比赛,收集大家所有的意见,诞生能够真正让大家认可的中国男团。”

她在现场透露,《创造101》第一季结束后,第二季便开始筹备,这一百多天里已经和90个以上的艺人以及他们的经纪公司签约,其中有20多个都是独家签约的。

和偶像养成不同的是,这一季的《创造101》里招募的选手有不少基础完善、相对成熟的艺人,“所以《创造101》的第二季不是一个练习生和初学者的舞台,而是业内顶尖男团的较量。”

而《明日之子》在做了两季男生偶像之后,明年将做女生。《朝阳里N3》则选择与拥有朱亚文、李现、春夏等众多艺人的壹心娱乐合作,全景记录经纪公司四个月的经营细节,意图将其做成国内首部全真综艺剧。

区别于电视综艺“合家欢”的客厅文化形态,网综受众以个性化为主,因此平台方的节目垂直细分倾向明显。这其中既有企图突破圈层的《即刻电音》《全凭演技》,也有专门为某个圈层打造的小而美节目《大手牵小手》《奇遇人生》《前任攻略》。

回归内容本身,不盲从

近段时间,关于“流量洗牌”的现象愈演愈烈,其中最重要的标志就是大IP+大制作+流量演员构成的作品市场表现不佳。数据统计,腾讯视频2018年播放量TOP45的电视剧作品中,非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%;TOP35的综艺中,非大IP、非流量明星的节目占比也高达54.17%。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟坦言,2015到2018年是互联网用户增长的红利期,目前已经日渐饱和,这两年内容供应量的增长比例已经远高于用户时长的增长比例,所以接下来平台方将面对的是一个用户饱和的市场。这种情况下,只有更优质的内容才能赢得用户。

“我们所有播出来的用户里面,两极化非常严重,播的好的特别好,会远远超出我们的预期,也有一些内容,我们会发现播出以后会低于我们的预期,而且在低于的这样一个数量和阵营中,这样的数量其实还是非常多的。”

针对腾讯视频过去一年的内容表现,王娟总结为“生死7分钟,黄金前3集”。

快餐文化盛行的当下,用户对进程缓慢的内容逐渐失去耐心,我们在豆瓣上经常看到有人针对某个内容评论说“后面会越来越好”或者说“看下去就会好了”,但显然,这已经不符合当下年轻人的收看习惯了,快节奏以及把“猛药”下在开头才是吸引用户最直接的方式。

今年腾讯视频比较热门的内容《结爱•千岁大人的初恋》《创造101》等都是抓住了现在的年轻用户渴望放松和逆风翻盘的心理。《结爱•千岁大人的初恋》是今年典型的“真香”剧集,看似老套,实则对受众普遍怀有的“少女心”做到了精准捕捉。《创造101》则是目前腾讯视频播出的最具影响力的综艺节目。

伴随着大明星大IP热的退潮,用户将更加挑剔。

根据最新的给反馈,王娟认为,未来好作品将需要满足用户心理诉求,制作精良、有创新、且尊重内容本身规律,而圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。