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2019优爱腾自制剧:数量骤增、个性定制,惊喜与嗨点共存

2019-03-04 18:36:32

俗话说,过了元宵就出年。

伴随着优酷《东宫》的热播、腾讯《大唐魔盗团》以及爱奇艺《黄金瞳》的开播,冷清了一整个春节档的视频平台也终于迎来了上新热潮。

新的一年新的气象。在自制网剧草莽时代已经过去,现实主义底色的精品剧愈加普遍的现在,网播平台又该如何先发制人?规模效应之外,怎样放大精品剧集的头部流量吸附力?自制风潮席卷之时,又该如何站上题材偏好转型的风口?

在平台定位和品牌形象的长久较量之下,2019年的自制剧之战已经正式打响。

数量骤增

传统公司与纯网生公司“正面刚”

2018年的影视剧市场,自制剧已然与传统版权剧分庭抗礼,呈现一片繁花似锦、欣欣向荣的景象。而这种盛况,在2019年进一步爆发。

据不完全统计,在2019年三大视频网站自制剧布局中,腾讯视频以52部的数量领先,优酷和爱奇艺分别为29部和35部。而在2018年,这个数字还是35、26和40。

一方面,这是源于视频网站地位的不断上升,另一方面,则是头部公司与视频网站的合作正在进一步加深。

目前,正在优酷热播的《东宫》正是由优酷和唐德影视合作。这部新人挑大梁的古装剧目前在骨朵数据指数排行榜上排名第3名,上线不足一个星期热度已飙升至9300,显然有成为圈层爆款的趋势。接下来,唐德与优酷合作的《大泼猴》也在蓄势待发。

除此之外,慈文、华策、完美世界、唐人、耀客、新丽传媒等等头部公司的身影也皆在2019年的自制剧合作名单中,显然将成为接下来优爱腾头部剧的主力军。

毋庸置疑,头部影视公司的入局,对自制剧的多元化、精致化是一种利好。

在这场电视剧领头羊对野蛮生长的网剧内容制作升级的革命中,传统公司已经在逐渐完成自我的转型和开荒。

与此同时,灵河、五元文化、小糖人等纯网剧公司深谙网生代心理,更能精准投其所好来做剧,将会成为赛道上的劲敌。

个性定制

爱奇艺年轻向,腾讯广撒网,优酷重悬疑

若说宽泛意义上的上新总数,体现的是平台在自制领域的“不缺席”,那在平台差异化竞争潮流下,自制剧的个性化特色则是平台维持用户留存,提高观众忠诚度的重头戏。

2017年,优爱腾在悬疑题材上一较高下,分别凭借《白夜追凶》、《河神》、《使徒行者2》等悬疑探案类网剧为自制市场带来了新气象。

2018年,差异再一步增大。优酷以《镇魂》、《媚者无疆》打造圈层爆款;爱奇艺凭借网剧《延禧攻略》开启爽文模式,打通了各圈层受众;腾讯则以《忽而今夏》、《结爱·千岁大人的初恋》等剧掀起了青春偶像领域的热潮。

2019年虽然刚开启不久,但是网剧市场年轻化、个性化、圈层化已成内容的主流形式。

从题材来看,古装言情、悬疑推理、都市情感以及青春校园的四大类型依旧是视频网站的主要青睐对象。但在横向比较之下,除了数量上的平分秋色和类型分化的更加综合外,对于各大视频网站来说,内容的质量与独特性才能显示出平台的品牌价值,不同的用户精准定位俨然已经成为各平台的一大特色。

自2017年凭借《河神》、《无证之罪》、《你好,旧时光》等多部非典型爆款剧的爱奇艺在尝到甜头后,爱奇艺已持续两年以爱青春剧场和奇悬疑剧场为主导,攻占青春及悬疑剧场。《黄金瞳》、《破冰行动》、《唐人街探案》等分量十足的悬疑剧都预计将于2019年与观众见面。而在青春剧场,不久前完结的《独家记忆》已为爱奇艺青春剧场拿下开年高口碑,接下来的剧版《闪光少女》、《七月与安生》等等,也在牵扯着剧迷的心。

腾讯主张通过“头部精品”和“细分受众”精准触达不同圈层的用户。只不过相较于去年青春、悬疑、玄幻三分天下的局面,今年占大头的是古装剧。《天龙八部》、《倚天屠龙记》、《仙剑奇侠传》等经典翻拍剧,除此之外,腾讯今年亦不乏IP巨制,例如《庆余年》、《三生三世枕上书》、《梦回大清》等等。

而优酷则主张“量少质优”战略。古装剧与悬疑剧平分秋色,其关注点更多放在“圈层”策略方面。正在热播的《东宫》与去年暑假《媚者无疆》皆是圈层爆款作品。除此之外,优酷的悬疑剧场也在持续发力,备受期待的“白夜宇宙”同系列,《白夜追凶2》、《重生》都赫然在列。

日新月异

古装“真香”、民国回潮、悬疑长盛不衰

与前两年影视行业宫斗遍地的现象相比,优爱腾2019年的自制剧中虽宫斗剧的身影寥寥,但伴随着网络视频市场的高速发展,无论是视频网站会员的突破,抑或是行业对于网生IP需求的依赖,目前古装剧依然是网站自制片单中的大头。

只不过,相比于曾经宫斗剧、大女主一家独大的局面,今年,经典翻拍、古装权谋、新武侠这三个系类也开始逆势上扬。

从目前优爱腾公布的自制片单来看,不仅包含《仙剑奇侠传》《新白娘子传奇》、《绝代双骄》等经典IP的翻拍,诸如《天龙八部》、《倚天屠龙记》、《雪中悍刀行》等经典武侠作品也位列其中。

有意思的是,今年的大男主剧也将会迎来一次绝地反击的机会。少年英雄历经种种锤炼,最终逆袭的《天醒之路》《大主宰》;在家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼下成长的《庆余年》等等,其所代表的武侠和权谋,无疑是未来一段时间内市场追逐“大男主”风口的趋势。

而宫斗剧由盛转衰的受益对象,不仅仅止于此,民国剧也在今年逐渐回归到观众的视线中。

毫无疑问,相比于多方受限的古装剧而言,对于二三十年代浪漫主义盛行的乱世民国来说,拍什么都是对的,也正是因此,既带有古装余韵的家国爱恨,又不乏现代浪漫的民国时期,显然成为了政策之下观众的最佳选择。

但相比于曾经鸳鸯蝴蝶式的家国虐恋,在民国的类型细分下,更有“悬疑”“奇幻”“探险”的元素叠加。

当然,除却古装剧与民国剧的更迭变换,悬疑剧依旧是视频网站发力重点。今年,《黄金瞳》、《河神2》、《重生》、《白夜追凶2》等头部大剧赫然在列,显然是悬疑剧迷们久未能足的追剧刚需。

而如今,天下霸唱小说改编的《鬼吹灯之怒晴湘西》已经打响了悬疑剧开年的第一枪,截至目前28亿的总播放量无疑再度为悬疑题材注入了一击强心针。

思深方益远,谋定而后动。对自制剧的培育,绝非一日之功。纵观2019年,市场正在酝酿着很多变革,我们拭目以待。

来源|影视Mirror

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